Die Jeans-Ikone „Levi’s“ ist mit einer preisgekrönten Wanderausstellung unter dem Titel „Be part of the Legend“ im Congress Saal der Stadthalle vertreten. Das Levi-Strauss-Museum aus Buttenheim präsentiert eine multimediale Inszenierung, die besonders auch das jüngere Publikum anspricht.

Wer weiß schon, dass die Geschichte der Jeans im deutschen Buttenheim entstand? Ein junger Mann mit dem Namen Löb Strauss – amerikanisch Levi Strauss – verließ 1847 im Alter von 18 Jahren seine Heimat, um in Amerika sein Glück zu finden. Nachdem er in San Francisco ein Handelshaus für Stoffe und Kurzwaren eröffnete, meldete Levi Strauss zusammen mit dem Schneider Jacob Davis 1873 schließlich ein Patent für vernietete Arbeitshosen an. Die Jeans war somit geboren.

Mit Inszenierungen, Medieninstallationen und Exponaten wird die sehenswerte Erfolgsstory des Erfinders der Jeans und seiner zum Mythos gewordenen Produkte erzählt. Ausgangspunkt der Ausstellung ist die „Überfahrt“ des Levi Strauss nach Amerika. Zehn große, hölzerne Transportkisten symbolisieren seine Auswanderung und den weltweiten Vertrieb der Jeans heute. Bis zum heutigen Tage ist der Name „Levi’s“ der Inbegriff für die Jeans schlechthin, kaum eine Marke ist bekannter.